Современная деятельность PR переросла
рамки маркетинга и оформилась в самостоятельную функцию управления, цель
которой установление гармонии в отношениях с обществом. Следовательно, PR
выражает совокупную деятельность на грани бизнеса и социально-этических
технологий, способствующих получению коммерческого успеха с учетом социальных
потребностей.
Философия PR пронизывает все этапы
рыночного воспроизводства — от идеи товара или услуги до окончательной их
реализации. Поэтому своевременное использование основных направлений
общественных связей прямо влияет на эффективность функционирования маркетинга
как комплексной системы организации производства и сбыта продукции, построенной
на основе предварительных рыночных исследований совокупных потребностей
покупателей.